摘要：
本文主要探讨大众车标的历史变迁与品牌塑造，介绍自1904年大众品牌成立至今车标的演变，以及分析大众品牌标识对品牌塑造的重要作用，旨在通过了解大众车标的历史和品牌塑造，探索大众品牌成功的原因。
一、标志演变：
1、启蒙时期的标志设计
1904年，大众公司成立，最初的标志是一只圆形银兔。在欣赏了以弗雷德·肯普为代表的英国启蒙派标志设计风格之后，大众公司开始在明确自己品牌形象的基础上追求更加精致和整洁的标志设计。1910年，大众公司推出了全新的标志——外形简洁的圆形，圆圈中央为大写“VW”字母缩写，其设计简练而不失优雅，成为大众品牌的首次形象标志。
2、战争时期的标志归属
经历了二战的洗礼，大众公司转型为民用汽车公司，品牌形象也因此发生了改变。直至70年代，大众标志的归属仍让人头痛。由于战争时期，大众公司旗下的奥迪、彪马和斯柯达等品牌属于党国的工作单位，因此大众公司为了企业生存让国家掌控，大众标志的钟摆、屈光芒等元素都曾一度被作为政权标志出现。
3、现代版标志亮相
1978年，大众公司推出了现代化的标志，形象更立体且极具辨识度。标志由几何形构成，可以快速成形和移植，表达了大众品牌具备变幻多端和无限发展的诉求。
4、新时代的变革与探索
2000年，大众公司推出了极简主义风格标志——椭圆。这一设计在减少视觉元素的同时注重了品牌的传承性，成为大众公司标志的亮点之一。
二、品牌塑造：
1、使命与价值
大众品牌自成立以来，一直秉持“让车辆成为人性的伙伴，提升人们的生活品质”这一使命。在产品设计上，始终追求创新，注重环保和安全性能，并且不断进化为更高产量的大型汽车。
2、别具一格的宣传策略
大众品牌在全球拥有广泛的市场份额，这得益于其别具一格的宣传策略。2006年，大众品牌发布了广告片《日光浴》，在山坡上展现了一辆大众车在壮丽景象中快速行驶，以此宣传大众车的特色和安全性能。
3、科技革新的领军者
大众品牌在科技革新方面一直走在前列。2017年，大众汽车集团推出了全新电动汽车e-Golf，成为行业领先企业之一。大众品牌不仅在电动汽车方面承担社会责任，更在自主创新和高科技产业方面积极耕耘。
结论：
大众品牌的成功在于其坚持创新和绿色出行理念、工业技术发展与环境保护并重，并且始终将客户需求和品牌文化作为产品设计的核心。大众品牌在标志设计上始终坚持简洁、明快的设计元素和强烈的品牌诉求，成为大众品牌塑造和发展的重要依据。
